Matri Club - identité visuelle pour un club de Pilates
Une identité visuelle imaginée pour un club de Pilates né d'une histoire de transmission entre une mère et sa fille. L'objectif : faire cohabiter l'authenticité d'une méthode enseignée depuis 25 ans avec une approche plus actuelle, expressive et communautaire. Un univers où l'héritage rencontre la modernité, sans jamais perdre l'essentiel : le mouvement.
- Client : Matri Club - projet fictif inspiré de l'univers de Mayadorable
- Secteur : Sport, Pilates & bien-être
-Ce que j’ai réalisé : Naming, identité visuelle, logo et déclinaisons, palette de couleurs, typographies, univers graphique, supports de communication et déclinaisons digitales
Contexte & besoin
Le Pilates connaît un véritable engouement, mais les identités visuelles des studios finissent souvent par se ressembler : palettes neutres, esthétique minimaliste et univers très épurés.
Avec Matri Club, l'idée était de prendre une autre direction.
Le concept repose sur une histoire de transmission : celle d'une mère, ancienne danseuse de cabaret et professeure de Pilates depuis 25 ans, qui transmet son expérience à sa fille. Deux générations, une même passion pour le mouvement, mais deux façons de l'exprimer.
L'enjeu était donc de créer une identité capable de respecter les fondements du Pilates tout en lui apportant une énergie plus contemporaine, vivante et accessible.
Un club qui ne se contente pas de proposer des cours, mais qui cultive aussi un sentiment d'appartenance.
L'objectif principal était de :
Créer une identité forte qui se démarque des codes habituels des studios de Pilates.
Valoriser l'histoire de transmission et l'expertise derrière le concept.
Associer les fondements du Pilates à une esthétique plus moderne et expressive.
Développer un univers chaleureux, dynamique et reconnaissable.
Faire de Matri Club une marque autour de laquelle une véritable communauté pourrait se construire.
Pour Matri Club, j'ai imaginé une identité qui joue sur les contrastes : une méthode historique, une énergie nouvelle et une esthétique qui assume sa personnalité.
1. Un nom qui raconte une histoire
Le nom Matri s'inspire de la racine latine mater, « mère », en référence à la transmission entre les deux générations. Le mot « Club » apporte une dimension collective et conviviale, pour imaginer un lieu où l'on vient autant pour pratiquer que pour se retrouver.
2. Une identité visuelle expressive et assumée
J'ai travaillé un logo aux formes fluides et une typographie pleine de caractère, pour évoquer le mouvement, la souplesse et l'énergie du Pilates. Une approche volontairement plus affirmée que les identités minimalistes souvent associées à cette discipline.
3. Une palette qui mélange douceur et énergie
Bordeaux profond, rose poudré, bleu pastel, vert olive… J'ai associé des teintes douces à des couleurs plus franches pour créer un univers à la fois féminin, chaleureux et dynamique. Un équilibre qui reflète les deux générations à l'origine du concept.
4. Un univers pensé comme un véritable club
Au-delà du logo, j'ai imaginé des déclinaisons graphiques, des stickers, des supports de communication et des mises en situation dans le studio. L'idée : construire une marque vivante, capable d'exister aussi bien dans l'espace physique que sur les réseaux sociaux.
Résultats obtenus
Ce projet fictif a permis de donner vie à un concept de Pilates qui ne choisit pas entre tradition et modernité.
L'identité imaginée permet de :
Affirmer un positionnement différenciant en valorisant l'histoire mère-fille et l'héritage de la méthode Pilates.
Créer une image plus vivante et mémorable, loin des codes trop sages du secteur.
Renforcer la dimension communautaire grâce à un univers qui donne envie de rejoindre le club.
Construire une identité cohérente et déclinable, aussi bien sur les supports physiques que digitaux.
Un projet qui montre qu'une identité visuelle peut faire bien plus qu'habiller une activité : elle peut raconter son histoire et lui donner une personnalité.
