Matiz - Identité visuelle pour une marque de céramiques artisanales
Une identité visuelle pensée comme les pièces de Matiz : brute, sensible et imparfaite juste comme il faut. L’objectif était de créer un univers où l’on ressent presque la matière au premier regard, pour une marque qui célèbre les textures, les nuances et la beauté des objets façonnés à la main.
- Client : Matiz - Projet fictif : Designer Briefs & Moyo Studio
- Secteur : céramique artisanale & décoration
-Ce que j’ai réalisé : identité visuelle, logo, palette de couleurs, typographies, univers graphique, papeterie et papier de soie
Contexte & besoin
Matiz imagine des tasses, bols et objets en céramique façonnés à partir de textures brutes, de pigments et des imperfections naturelles de l’argile.
Le défi était donc de créer une identité capable de retranscrire cette approche artisanale sans tomber dans une esthétique rustique ou trop attendue. Un univers suffisamment épuré pour trouver sa place dans des intérieurs soignés, mais avec assez de matière et de caractère pour raconter la main derrière chaque pièce.
L'objectif principal était de :
– traduire visuellement le caractère tactile et organique des créations
– valoriser les irrégularités comme une véritable signature de marque
– créer une image artisanale, mais contemporaine et soignée
– construire un univers chaleureux capable de séduire une clientèle sensible aux beaux objets, aux matières et aux détails
Pour Matiz, j’ai choisi de ne surtout pas lisser l’identité. Au contraire : les irrégularités, les textures et les traces de matière deviennent une partie intégrante du langage visuel.
1. Une identité qui assume l’imperfection → j’ai travaillé un univers graphique organique et volontairement texturé pour faire écho aux gestes artisanaux et aux variations propres à chaque pièce.
2. Une palette directement inspirée de la matière → verts sourds, tons argileux, crème et nuances terreuses installent une atmosphère calme et naturelle, sans donner à la marque une image trop rustique.
3. Des détails graphiques qui racontent le produit → symboles, illustrations et compositions viennent rappeler les formes et les textures de la céramique pour construire une identité reconnaissable au-delà du logo.
4. Une expérience pensée jusqu’à l’emballage → l’identité se prolonge sur la papeterie et le papier de soie pour que l’expérience Matiz commence avant même de découvrir la pièce qu’il contient.
Résultats obtenus
Le projet donne à Matiz un univers cohérent avec la singularité de ses créations : sensible sans être précieux, artisanal sans être rustique, minimal sans devenir froid.
L’identité permet de :
– mettre la matière au cœur de la perception de la marque
– donner plus de valeur à l’aspect artisanal des pièces
– créer un univers reconnaissable et cohérent autour des collections
– prolonger l’expérience jusque dans les détails du packaging
