Al Dente — identité visuelle pour un pasta bar contemporain
Une identité visuelle imaginée pour un pasta bar qui célèbre les plaisirs simples de la cuisine italienne. L’objectif : créer une marque aussi désirable qu’un plat de pâtes dégusté entre amis autour d’une bouteille de vin. Un univers chaleureux, gourmand et résolument contemporain, pensé pour donner envie de réserver une table… ou de commander immédiatement.
- Client : Al Dente (brief fictif Brief Me Baby)
- Secteur : restauration & food
- Ce que j’ai réalisé : identité visuelle, logo, univers graphique, packaging takeaway, merchandising, supports de communication et maquettes digitales
Contexte & besoin
Le brief consistait à imaginer l'identité d'un pasta bar moderne construit autour de la culture du takeaway, du plaisir de partager un bon repas et de l'art de romantiser les choses simples du quotidien.
L'enjeu n'était pas seulement de vendre des pâtes, mais de créer un véritable univers de marque. Une expérience capable de transformer un repas rapide en moment de plaisir, avec une identité suffisamment forte pour vivre aussi bien en restaurant, sur les réseaux sociaux que sur les packagings à emporter.
L’objectif principal était de :
- moderniser les codes de la restauration italienne
- créer une marque gourmande, mémorable et désirable
- développer une identité social media friendly
- valoriser le takeaway comme une véritable expérience de marque
- donner envie de revenir autant pour l’univers que pour les plats
Pour ce projet, j’ai imaginé un univers qui mêle le charme d’une trattoria italienne à une esthétique plus contemporaine et éditoriale.
1. Créer une identité pleine de caractère → développement d’un logo mêlant élégance et spontanéité, avec un système typographique inspiré à la fois de l’univers food et des codes lifestyle.
2. Travailler la notion de désir → utilisation d’une palette profonde composée de burgundy, de vert italien et de tons crème pour évoquer la gourmandise, la chaleur et les longues soirées autour d’un bon repas.
3. Construire un langage visuel immersif → création de motifs inspirés des nappes italiennes, illustrations dessinées à la main, textures brutes et photographies volontairement vivantes pour renforcer l’authenticité de l’expérience.
4. Donner vie à la marque au-delà du logo → déclinaison de l’identité sur les packagings, le merchandising, les supports digitaux et l’expérience client afin de construire un véritable univers reconnaissable au premier regard.
Résultats obtenus
Ce projet a permis de construire une marque cohérente, immersive et fortement identifiable.
L’univers développé permet de :
- moderniser l’image du restaurant italien traditionnel
- renforcer l’attractivité du concept auprès d’une clientèle urbaine et connectée
- créer une expérience de marque forte autour du takeaway
- transformer un simple repas en moment de convivialité et de plaisir assumé
- démontrer comment le branding peut devenir un véritable ingrédient de l’expérience client
